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Kodak, reciclado de cámaras de un sólo uso: un programa enmarcado en desarrollo sostenible
Marzo 10, 2010 11:23 Escrito por Equipo Causas
Sucede comunmente que uno sale de vacaciones y la cámara,
accidentalemnte, se queda en casa o simplemente decidimos no llevarla
porque no se quieren arriesgar los equipos costosos. En este contexto, y
en una acción obvia de marketing, el mercado de las cámaras de
un sólo uso es una realidad. En este renglón, Kodak
ha desarrollado productos que permiten a los consumidores hacer
fotografías de alta calidad en cualquier momento, en cualquier lugar,
desde las gradas de un estadio de fútbol hasta debajo del agua.
Sin embargo, lo verdaderamente interesante es -en el contexto actual,
donde las empresas están bajo la lupa y se les exige sustentabilidad-
¿Cuál es el destino de estas cámaras una vez que los usuarios las
desechan?
La respuesta de Kodak es más que sólida en ese
aspecto, teniendo en marcha programas de reciclado de cámaras de un solo
uso en muchos
países (aunque no sé si “reciclado” sea el nombre correcto porque
en realidad el programa se acerca más a la “reutilización”.) La
reutilización es cuando se vuelve a utilizar el componente o el material
tal como está, sin transformación alguna, a diferencia del reciclado,
donde el material es tratado mediante algún proceso físico o químico
para luego ser reinsertado en la cadena productiva.
Cuando un cliente lleva sus fotos a imprimir a un centro de revelado,
el personal extrae el rollo para procesarlo y regresa la carcasa a Kodak,
quien sustituye algunas partes y vuelve a poner en el mercado la
cámara. Estos productos, como las latas de aluminio, tienen un alto
índice de reciclaje. A finales de 2001, la Agencia de Protección del
Medioambiente de los Estados Unidos reconoció el liderazgo de Kodak,
concediéndole el premio “Socio del Año” por el programa de reciclado y
reutilización de cámaras, que había alcanzado en ese entonces, el record
de 5.000 millones de cámaras recicladas/reutilizadas.
El programa no es exclsuivo de E.U., ya que aquellos laboratorios que
no están en la Unión Americana y tienen interés en participar en el
reciclado de las cámaras de un solo uso pueden ponerse en contacto con Kodak
a través de la filial de ventas o de marketing de su país de
residencia.
Por desgracia, el programa de Kodak enfrenta, como
muchos sectores de la industria, al pirataje, presente en esta ocasion
como “cámaras recargadas”; recargar es distinto que reciclar. Recargar
es comprar, volver a cargar y volver a utilizar los cuerpos de las
cámaras fabricadas originalmente por Kodak, u otras
empresas, para venderlas con otra marca. Las recargas suelen ser de
menor calidad y pueden no satisfacer al consumidor. Kodak
se opone al proceso y por supuesto no participa en las recargas.
De acuerdo con su apartado de responsabilidad social
del sitio web de la marca, en Kodak se piensa que los
buenos resultados para los accionistas son también buenos resultados
para los clientes, empleados, proveedores y personas en general. Con
esta mentalidad, Kodak dirige sus instalaciones y
diseña y comercializa sus productos y servicios, no sólo para aumentar
el valor de las acciones, sino también para promover el
desarrollo personal, el bienestar de la comunidad y el respeto
por el medioambiente.
Un buen ejemplo de lo anterior son estas cámaras de un sólo uso, que
tienen un segmento de mercado bien establecido, generan empleos y
coadyuvan a la preservación del medio ambiente. En síntesis, productos
enmarcados en un modelo de desarrollo sostenible.
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